الإشهار التجاري في تونس يُعدّل خطابه على وقع الثورة وانتخابات المجلس التأسيسي

احتجبت الومضات الإشهارية منذ اندلاع الثورة والأحداث التي تبعتها فعلى امتداد أكثر من شهرين لم نشاهد ومضة إشهارية في مختلف وسائل الإعلام المرئية أو المسموعة والإلكترونية أو حتى إشهار على أعمدة الصحف التونسية، وفي ذلك تأثير مباشر على مداخيل وسائل الإعلام التي تعتبر الإشهار التجاري وسيلة محورية في تأمين ديمومتها.

هذا الإنقطاع في الإشهار تكلفته الاقتصادية باهضة الثمن خاصة على وكالات الاتصال والإشهار وكذلك وسائل الإعلام وهو أمر مفهوم باعتبار أن المؤسسات الاقتصادية توقفت عن النشاط لفترة طويلة بفعل تعطل دواليب الاقتصاد الوطني وتراجع الاستهلاك في عديد من المواد والمنتوجات.

وبعد أن هدأت الأوضاع نسبيا من حيث الجوانب الأمنية واستتباب الأمن واستئناف النشاط التجاري لنسقه الاعتيادي، ارتفعت وتيرة الإشهار التجاري بنسق ملحوظ وهام في الفترة الأخيرة خاصة على القنوات التلفزية والإذاعية في إجابة واضحة عن الرغبة القوية في استئناف النشاط الاجتماعي والاقتصادي للبلاد واستعادة نسق الحياة الطبيعي.

 وبالخصوص توظيف الحدث السياسي الذي تعيشه البلاد وهو الحملة الانتخابية لتمرير ومضات متعددة ومتنوعة المضامين تتماشى والفترة التي تعيشها البلاد على وقع انتخابات المجلس الوطني التأسيسي.

وبالطبع كانت شركات شبكات الهاتف الجوال الثلاث (اتصالات تونس وتونيزيانا وأورنج) المُبادرة بالقيام بحملات إشهار واسعة النطاق انطلقت من خلال إطلاق عروض تجارية مغرية على مستوى المكالمات الهاتفية واستعمال الحملة الانتخابية لتقديم عروض تجارية جديدة من شأنها أن تحفز الحرفاء على الإقبال على هذه العروض.

وفي الأثناء قامت بعض المؤسسات الاقتصادية المختصّة في المنتوجات الغذائية والمشروبات بدورها بحملة إعلانية واسعة النطاق، إذ أعدّت إحدى الشركات المختصة في العصير الغذائي ومضة إشهارية  لها صلة مباشرة بالانتخابات في إخراج فكاهي وظريف الهدف منه الانطلاق من الاستحقاق الانتخابي والقياس عليه في القيام بالإعلان التجاري والترويج للمنتوج الجديد.

مؤسسة تجارية أخرى مختصة في المشروبات الغازية استغلت علامتها التجارية وأعدت ومضة تجارية إشهارية لحث المواطنين على أداء واجبهم الانتخابي

كما أن وكالات الاتصال والإشهار عدّلت في مضمون الومضات الإشهارية بالاتفاق مع المؤسسات الاقتصادية وذلك على وقع الثورة والأحداث التي تشهدها البلاد.

فالمتابع لهذه الومضات يلاحظ بالتأكيد أنها تتناغم مع ما عرفته تونس من أحداث عمّقت الحسّ الوطني وحبّ الانتماء للوطن والدعوة إلى التحلّي بالروح الوطنية وخدمة تونس وكذلك التفاؤل بمستقبل زاهر في مناخ من الحرية والكرامة.

مجمل هذه الومضات الإشهارية ركّزت على الشباب في إيحاء صريح بأهمية هذه الشريحة التي صنعت الثورة، كما أن هذه الومضات أتت بالجديد على المستوى الطرح إذ أنه في السابق تركز الومضة على المنتوج أمّا الآن فإنّ هناك طرح لسيناريو مدروس يهتم بمضامين الثورة ومبادئها ثمّ في المقام الثاني يقع عرض المنتوج.

الواقع الذي تعيشه البلاد فرض على كل المكونات أن تتعاطى معه كلٌ حسب موقعه ومن ضمنها الومضات الإشهارية التي عدّلت أوتارها على وقع الثورة.