الإشهار والعلاقات العامة بالاتحاد المغاربي

بعد انعقاد المنتدى الأرومتوسطي الأول للاتصال (يومي 23 و24 أكتوبر 2007 في بجاية الجزائرية) ينتظر أن تحتضن تونس لقاء يجمع وكلاء الإعلانات /الإشهار/ وذلك يوم 24 جانفي 2008 للنظر في محور “سبل إرساء علاقات عامة جديدة وتحقيق استفادة أكثر من استراتيجيات التسويق والاتصال”.

وكان السيد توفيق حبيب صاحب وكالة الاتصال الاشهاري (THCom/Pr Factory )، قال في المنتدى الأرومتوسطي الأول للاتصال ” من الغريب أن لا يعرف أهل القطاع في المغرب العربي بعضهم البعض وأن تكون لقاءاتهم خارج الفضاء المغاربي في إطار تظاهرات تنتظم إما بأوروبا أو بدبي.”

وقد برزت أول فكرة عقد هذا اللقاء المغاربي بين ممثلي قطاع الاتصال الاشهاري ببجاية.
أما لقاء يوم 24 جانفي 2008 الذي ستحتضنه تونس والذي سيشمل حسب السيد توفيق حبيب –منظم هذه التظاهرة- مسائل الاتصال المؤسساتي والعلاقات مع الصحافة و إرساء روابط اتصالية عند الأزمات والعلاقات العامة والمسؤولية الاجتماعية والبيئية، فسيتيح تباحث مسائل تشخيص وتحليل التقنيات الجديدة والحالات ذات الدلالة وأفضل الممارسات العالمية.

وقد تمت استضافة متدخلين مميزين للمشاركة في هذه التظاهرة وهما جاك بيل، نائب الجمعية العالمية للإشهار (IAA بنيويورك) والمستشار الأستاذ بدائرة المحاسبات ونائب رئيس سابق لجمعية وكالات الاستشارات في الاتصال (AACC بباريس) وسدري براج رئيس سابق لجمعية MEPRA (Middle East Pr Association) ورئيس وكالة Headline Pr بدبي.

ولدى تفسيره لسبب عقد مثل هذا اللقاء وفي هذا الظرف بالذات يقول السيد توفيق حبيب: في الوقت الذي تجد فيه المؤسسات العمومية والخاصة والشركات المتعددة الجنسيات مثل العلامات المحلية نفسها مدعوة إلى تكثيف سبل الاتصال وتنويعها وتوسيعها من خلال الاستفادة من التقنيات الحديثة، يبدو من المجدي فعلا عقد لقاءات مماثلة من أجل تعزيز تبادل الخبرات والتشاور بين المهنيين”.

ويتابع قوله: “إذا ما احتضنت تونس هذا اللقاء الأول فإن بقية البلدان المغاربية (ليبيا، الجزائر، المغرب وموريتانيا) ستحتضن بدورها لقاءات أخرى وذلك في إطار التعاون والتنسيق التامين مع المهنيين والأطراف المعنية.”

وذكر السيد توفيق حبيب بأن اعتماد هذا التمشي انطلق في بداية التسعينات مع بروز الإشهار التلفزيوني مشيرا إلى أبرز أساليب اعتماد الإشهار وأفضل الممارسات التي أتاحت انطلاق هذه الصناعة في المنطقة.

وتجدر الإشارة إلى -وكالة الاتصال الاشهاري توفيق حبيب-(THCom/Pr Factory ) تعمل تدعيم مكانتها بالحفاظ على علاقات عامة ناجعة على أساس استراتيجيات ثابتة واليات اتصال مؤثرة. وبوسع هذا التمشي أن يعطي إجمالا أكله إذ أنه يسهم في تغيير ممارسات العلاقات العامة من العمق باتجاه تحديثها وإكسابها النجاعة المطلوبة .

ولا يمكن لهذا القطاع من منظورنا أن يتطور بالكيفية المطلوبة إلا متى انضوى وكلاء الإشهار تحت مظلة هيكل جمعياتي أو اتحاد يتيح سبل تبادل الخبرات والاستفادة من التجارب.